Evento mostra que são 180 mil oportunidades de jornadas por consumidor
Uma das datas do calendário mais aguardadas do ano, a Black Friday já está mobilizando o mercado de agências e anunciantes para o dia 24 de novembro. De olho nas oportunidades de negócios, o Google realizou nesta quinta-feira (28) no Pavilhão das Artes Brasileiras do Parque do Ibirapuera, em São Paulo, o evento Black Friday 2023, organizado pela agência Hands do empresário Marcelo Lenhard.
Cerca de 1200 profissionais interessados em conhecer a estratégia do Google para desenvolver campanhas sob medida para atrair ao varejo físico e digital os consumidores em busca de promoções, marca registrada data. A Hands trouxe 57 pessoas do seu time próprio e mais 600 colaboradores terceirizados para dar suporte à demanda.
O evento é dividido em dois ambientes. A plenária traz a voz de executivos como o presidente do Google, Fábio Coelho, e Gleidys Saldanha, direiora de negócios para o segmento varejo. Ela afirma que há 180 mil possibilidades de jornadas por consumidor disponíveis pelo Google por meio de ferramentas como Inteligência Artificial.
A outra área é o espaço Sandbox, que reúne a cesta de produtos do Google para o mercado fazer uso na Black Friday deste ano. A ideia é gerar experiências lúdicas para mostrar o poder de comunicação de marketing do YouTube, SEO, Cloud, PMAX e métricas de mensuração. Ao adentrar no Sandbox, um mar de bolas cenográficas representam o universo de dados ofertados pelo Google para gerar alcance, novas demandas e engajamento.
Bruno Pavani e Marcelo Lenhard, CCO e CEO da Hands (Divulgação)
Na área PMAX, por exemplo, a Hands criou uma atividade ilustrada pela confecção de um cupcake. “A massa é igual, mas os complementos exigem criatividade para sair da commodity e produzir algo diferenciado: anúncios, embalagens, promoções. O plano é saber orientar o briefing correto para a ferramenta garantir performance. É uma ambientação sinestésica para agregar emoção aos dados e inteligência artificial”, esclarece Marcelo Lenhard.
Gleidys Saldanha deu início ao evento em vídeo onde interpretou uma embolada contracenando com a dupla Caju e Castanha. Mas Gleidys não quer que marcas, produtos e serviços fiquem embolados com suas estratégias.
“O Google, há 18 anos no Brasil e 25 desde a fundação, aprendeu muito com o mercado brasileiro. O Brasil é um dos países mais maduros em soluções. Os brasileiros voltaram a crescer em confiança no pós pandemia com jornadas na qual o digital tem papel fundamental. Evolução tecnológica está à mão. E contexto favorável de buscas que é 24% maior do que em 2022. Sem Copa do Mundo e eleição, há mais possibilidades de diversificação. Suplementos, perfumaria e cosméticos crescem muito. Mas há heterogeinsde. O interesse por Air Fryer cresce 170% e máquina de costura apenas 7%. Olhar as oportunidades e sair da lógica da massa de ofertas para buscar a massa de pessoas para produzir investimento inteligente. Varejistas vão lidar com 180 mil jornadas para casa consumidor. Ou seja, navegar a jornada múltipla. Estamos em uma era ativada pela inteligência artificial para entregar resultados eficientes. Uma certeza: o Google está pronto para atender às demandas”, esclarece Gleidys Saldanha.
