A moda preencheu o palco principal da Gramado Summit 2023 na tarde desta quarta-feira (12). Com a presença da publicitária e criadora de conteúdo, Manu Canielas, e da fundadora da LV Store, Letícia Vaz, a conversa teve como foco o poder das mídias sociais nas estratégias de marketing do segmento fashion.
O início da palestra foi marcado pela evolução da presença da moda nas redes sociais nos últimos anos. Letícia destaca que em 2015, no início de sua marca, marcas pequenas não produziam conteúdo para as mídias e que a forma como produziu o seu conteúdo a fez ser diferente.
A fundadora da LV Store destaca que a sua produção de conteúdo girava em torno de indicações, dicas e finalmente a venda do produto que estava relacionado àquele universo. Com esse passo, ela diz a importância de ter criado um relacionamento com o seu público antes de apresentar o produto.
“Eu entrei no Instagram exatamente pra me relacionar com meu público, mostrar o meu produto e consequentemente alcançar novas pessoas, com o tempo, eu fui entendendo o funcionamento da rede e o funcionamento do algoritmo e comecei a me transformar em uma amiga ao invés de uma marca”, diz.
Após Letícia falar sobre o início de sua jornada nas redes sociais, Manu narra um pouco de como começou no Tiktok. A influenciadora percebeu a plataforma como uma boa forma de compartilhar conhecimento, e começou a inserir conteúdos de moda dentro dela, sendo uma das primeiras no aplicativo.
“Com o passar do tempo foi surgindo mais pessoas nesse assunto, falando sobre moda também em outros formatos, como o ‘arrume-se comigo’, ‘o hall’, formatos que pras marcas também foram muito interessantes. A gente viu todos esses formatos surgindo e formando uma nova comunidade que hoje a gente chama de Fashion Tiktok”, conta.
Letícia complementou a fala de Manu ao falar um pouco sobre o consumo de conteúdo no aplicativo.
“O que acontece no Tiktok é que a grande parte dos usuários são usuários mídia, são aqueles usuários que tanto consomem conteúdo quanto produzem conteúdo”, afirma.
Nessa perspectiva, Vaz, destaca que as marcas podem aproveitar a versatilidade de alcance do aplicativo para vender.
“Podemos usar as redes sociais como uma forma de monetização e de venda. Em 2021, o TikTok superou o Goggle como rede mais popular”, fala.
Na área da moda, o TikTok é uma plataforma de democratização e de consulta sobre o que é tendência, uma vez que na pandemia todo mundo queria usar Tie Dye e as marcas tiveram que aceitar essa tendência é implementar esse modelo de peça.
As palestrantes também dão destaque a importância da construção de comunidades para as marcas,
“Quando a gente pensa em criação e desenvolvimento de comunidades, a gente pensa no pertencimento e pra gente pensar em pertencimento, a gente tem que se relacionar com pessoas. Não adianta eu ter uma marca, postar uma foto de uma camisa no chão ou no cabide e achar que assim eu vou criar uma comunidade”, alerta.
Ela complementa falando sobre como essa conexão emocional, de visão e propósitos, impacta na lucratividade e na atratividade da marca.
“A gente tem 561% mais engajamento com uma pessoa postando uma mensagem invés da marca postando a mesma mensagem”, destaca.
Ao decorrer da palestras, as profissionais destacaram a importância do processo de inovação para a resolução de problemas. Para ilustrar isso, Letícia traz as camadas de inovação de sua marca:
Três camadas de inovação na LV:
Camada: inovação no modelo e estrutura de negócio
Camada: inovação relacionamento e comunicação com o cliente
Camada: inovação nas ferramentas e funcionalidades
“Inovação tem tudo a ver com estudo. Não tem como a gente inovar ou entender o funcionamento, se a gente não olhar pra sociedade e parar pra estudar o comportamento”, destaca Letícia após falar dos processos de sua marca.
A Gramado Summit é o maior brainstorming da América Latina. Uma verdadeira imersão no ecossistema de inovação. São sete palcos de conteúdo simultâneos, com mais de 200 palestrantes. Além das áreas de conteúdo, o evento possui uma das melhores feiras de negócios do país, com mais de 500 expositores e centenas de investidores.
Manu Canielas
Publicitária com ascendente em moda. Manu Canielas é TikToker e comentarista de moda que começou sua carreira como publicitária e hoje atua com criação de conteúdo.
Letícia Vaz
Fundadora da Letícia Vaz Store, Letícia abriu sua marca de moda feminina aos 17 anos. Soma 500 mil seguidores no Instagram e faturou mais de 10 milhões de reais.
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