“A publicidade brasileira não gosta do Brasil”. Foi assim que Felipe silva começou sua fala no primeiro dia do RD Summit 2022. O fundador da Gana, agência que tem como premissa ter 100% da equipe preta, trouxe insights sobre a diversidade na publicidade brasileira, além de explanar as novas formas e ferramentas para se criar conteúdo com a cara do Brasil.
A Gana nasceu buscando ligar visões, vivências e referências, criando soluções mais conectadas com a realidade dos consumidores, em um País onde mais da metade da população é preta e periférica.
“As agências que conhecemos são formadas majoritariamente por pessoas brancas, e a consequência disso é uma entrega que não representa a realidade brasileira, em um país no qual mais da metade da população é preta e periférica. Trazer novas visões, vivências e referências não contempladas em agências tradicionais é uma urgência dentro desse mercado”, diz Felipe Silva, presidente da Gana.
Com pouco mais de um ano desde o lançamento, a Gana já coleciona reconhecimento. Na ultima semana, a agência esteve presente no Festival do Clube de Criação 2022, que tem como objetivo mostrar o que de melhor foi criado e produzido por profissionais de todo o Brasil.
Na ocasião, venceu o prêmio de melhor ideia do ano e levou a Estrela Preta, maior prêmio do festival, com o podcast Mano a Mano, que ainda ganhou três ouros nas categorias “Digital/Melhor Uso de Criadores e Influenciadores”, “Publicações, Veículos de Comunicação & Mídia com Rádio” e “Branded Content”.
“Esse destaque se dá devido ao diferencial do time, capaz de trabalhar a definição de estratégias criativas, com o toque brasileiro, além de contribuir com outras expertises que, geralmente, não fazem parte do escopo de uma agência de publicidade tradicional”, afirma Felipe.
No RD Summit 2022, Felipe buscou “provocar” o mercado, trazendo questionamentos sobre a forma tradicional de fazer publicidade no Brasil. Segundo o publicitário, existe uma diferença entre o que é criado na publicidade, e entre quem de fato é o povo brasileiro.
“A publicidade brasileira é uma das 3 mais respeitadas do mundo. Temos profissionais brasileiros nas maiores agências do mundo, e somo reconhecidos por nossa criatividade. Mas essa não é a publicidade que acompanhamos no dia a dia, o Brasil criou uma busca incessante por reconhecimento internacional e começou a criar ideias para o exterior e não pro público”, comenta.
Propaganda é gerar conexão com o público, e segundo Felipe, as produções brasileiras não chegam ao público final. Como exemplo, o publicitário questionou a falta de elementos nacionais nas produções brasileiras
“Por que não fazemos publicidade do nosso jeito? Por que toda trilha de filme e novela tem que ser baseada no hit americano? Não fazemos filmes com cores, nossos filmes são pálidos. Nosso país é tropical e não colocamos cores para agradar uma paleta de cores internacional. Passei 15 anos em agência buscando ganhar prêmios internacionais e não para os brasileiros. Precisamos criar relevância no mercado local por que as marcas precisam vender aqui!”, pondera.
Para finalizar, Felipe comentou sua visão sobre como as empresas devem buscar conexão com o público brasileiro.
“Acredito que devemos fazer conexões locais. As empresas devem pensar globalmente, mas se conectar localmente. A forma de falar com Florianópolis não é a mesma de falar com o Rio de Janeiro, e por aí vai. Cada vez mais as empresas devem pensar nessa forma de conexão, porque os locais e públicos são muito diferentes, então o pensamento deve ser global, mas com conexões locais’, finaliza.
Felipe Silva
Possui 15 anos de experiência como redator e diretor de criação, sendo reconhecido em prêmios como Cannes Lions, Effie Awards, El Ojo, entre outros. Também é o fundador da “Escola Rua”, uma escola de criatividade voltada para jovens da periferia do Brasil. E do projeto “EU LIVRO”, com o qual distribuiu mais de 3 mil livros de mão em mão para jovens de escolas públicas de São Paulo.
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