Promovido de forma híbrida este ano, o Festival de Cannes Lions 2022 chega a mais uma edição com uma nova categoria na premiação e mais ênfase em sustentabilidade. Seis grandes temas conduzem o festival em 2022, abordando questões basilares para o marketing e a publicidade neste singular contexto global, referentes a: sustentabilidade, diversidade e inclusão; talentos; tecnologia; efetividade criativa; transformação dos negócios.
As agências brasileiras chegaram a Cannes com força em 2022: o número de inscrições, de cerca de 2 mil peças publicitárias, representou um salto de 31% em relação à premiação do ano passado, que foi totalmente online.
O primeiro dia já começou com uma participação do Brasil nas premiações. Na revelação dos vencedores das primeiras seis categorias de premiação, agências e anunciantes brasileiros reuniram 13 Leões. O desempenho mais forte, até o momento, foi da agência Africa, que conquistou um ouro, uma prata e um bronze na categoria Outdoor.
O Leão de Ouro foi para uma campanha desenvolvida pela Africa para a Articulação dos Povos Indígenas do Brasil (Apib). De maneira simbólica, a indígena Txai Surui foi quem subiu no palco para receber a estatueta conquistada pela agência das mãos do presidente do júri de Outdoor, Eugene Cheong
The Refugee Jatoba from DDB on Vimeo.
O case “The Refugee Jatoba”, que no Brasil ganhou o nome de “Árvore Refugiada”, foi criada para a Articulação dos Povos Indígenas do Brasil (APIB) e usou o storytelling de uma das árvores nativas da região da Amazônia, o jatobá, que pediu “refúgio” às embaixadas de outros países para fugir da ameaça de extinção.
Ao todo, o Brasil já conquistou no primeiro dia 1 Ouro (para Africa, em Outdoor), 3 Pratas (Africa, Gut e VMLY&R) e 9 Bronzes (dois para Africa; dois para VMLY&R; e AlmapBBDO, Dark Kitchen Creatives, Gut, Talent Marcel e Wunderman Thompson, com um cada).
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