O evento que começa neste final de semana (2 e 3 de setembro) conta com 30 marcas e mais de 220 experiências para o público
A primeira edição do The Town está prestes a começar. O festival irá começar neste sábado (2) e seguirá por mais quatro dias, sendo eles 3, 7, 9 e 10 de setembro no Autódromo de Interlagos, localizado em São Paulo (SP).
Com um line-up composto por nomes internacionais como Bruno Mars, Post Malone, Foo Fighters e nacionais como Luísa Sonza, Ludmilla e Iza, o público também poderá contar com mais de 220 experiências que serão proporcionadas pelas 30 marcas parceiras do The Town.
O festival conta com a Heineken como patrocinadora master. Já o Itaú, iFood, Porto, Vivo, Riachuelo, KITKAT, Seara, Coca-Cola e Volkswagen ocupam os lugares de patrocinadores e Movida, Estácio, LATAM, Braskem, Trident, Johnnie Walker, Gerdau, Chilli Beans, Cup Noodles, Via Mobilidade, BeFly Travel, Colgate, Club Social, 3 Corações, McDonald’s, Neoenergia, Sephora, Warner, Hellman’s Red Bull, Acoor como apoiadoras. O TikTok é o parceiro de conteúdo e o Spotify é o player de música oficial da edição.
“A estreia do The Town será mágica, com uma primeira edição que entrará para história. Estamos levantando uma Cidade da Música que vai encantar todos que passarem por ela. Construindo esse sonho junto com a gente estão algumas das maiores marcas do Brasil e assa presença reforça a confiança que elas têm no The Town. Com os nossos parceiros e um line-up com grandes astros da música internacional e nacional, vamos promover experiências memoráveis para os nossos fãs”, afirmou Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, empresa responsável pelo The Town e Rock in Rio.
Saiba quais serão as ativações e as experiências das marcas no The Town:
Heineken
Ocupando o papel de patrocinadora master do evento, a Heineken irá celebrar os seus 150 anos de existência convidando o público a viverem os bons momentos.
No total, a marca irá oferecer oito pontos de ativações, feitos em parceria com a Atenas, que terão a missão de transmitir as mensagens da marca e o discurso da plataforma Green Your City, que une compromissos de cultura e sustentabilidade. Veja as fotos das ativações de Heineken:
Itaú
Durante o festival, o Itaú contará com um estande que irá receber apresentações que tem como objetivo celebrar as noites paulistanas com selos de festas como Afrogroove, Javali, Discopedia, Mixtory e Pilantragi. O local também terá a performance de DJ’s convidados que se apresentarão no rooftop do espaço, além da distribuição de brindes.
O acesso ao rooftop do estande será exclusivo para os clientes do banco. Além disso, o Itaú também será a responsável pela roda gigante do The Town e outras ativações interativas no gramado.
iFood
O iFood preparou uma ação que une duas paixões dos brasileiros, música e pizza. Para o festival, a empresa contará com três sabores de pizzas feitos em parceria com três artistas que se apresentarão ao longo dos cinco dias de The Town, sendo eles Luísa Sonza, Pabllo Vittar e Alok.
A ação foi desenvolvida pela DM9 e o restaurante ‘Vontade de The Town – Pede iFood Já’ estará disponível tanto no espaço do iFood no The Town, quanto no aplicativo para as pessoas que não poderão ir ao evento.
Porto
A Porto levará duas de suas verticais para o festival, Porto Seguro e Porto Saúde, e ativações como uma montanha-russa com dois loopings e um lounge. A empresa também será responsável por toda a operação dos ambulatórios.
“Queremos estar conectados com as pessoas durante o festival, com todo o cuidado necessário para ajudar a criar uma experiência fantástica para o público. Voltamos nossa atenção para o que pode fazer a diferença durante um evento deste porte, seja uma tomada para carregar a bateria ou um lugar para descansar, da forma que só a Porto é capaz de fazer. São aguardadas 100 mil pessoas por dia de evento. Com certeza, será histórico”, explicou Luiz Arruda, VP de Marketing, Clientes e Dados da Porto.
Vivo
A Vivo fará sua estreia no The Town com o movimento Presença Preta, com a proposta de dar visibilidade as ações e ocupações de arte que fazem parte da cultura paulistana, como as batalhas de rimas. Além disso, a empresa terá dois espaços no The Town, um estande de 150m² de frente para o palco Skyline e outro de 50m² de frente para o palco Factory.
No Skyline, a marca irá proporcionar experiências como photo oportunity para gerar o residual dos posts nas redes sociais. Este espaço receberá as batalhas de rima e o “Salão de Cria”, onde profissionais negros especializados em cabelo e maquiagem. Lá também contará com um espaço de descanço e uma roleta de brindes para quem participar das ativações.
Já no Factory, além das ativações com fotos e vídeos, a Vivo terá um espaço dedicado à sua marca de acessórios tech, a Ovvi, com toda a linha de produtos à venda, inclusive produtos licenciados para o The Town 2023.
A marca também assinará um dos principais brinquedos do festival, o Mega Drop, torre com mais de 50 metros, que dá uma ampla visão do festival, além da adrenalina da queda livre. Por fim, a Vivo também distribuiu por todo espaço do evento 15 estações de recarregamento de bateria.
“No The Town 2023 queremos reforçar novamente o poder do coletivo. Por isso, preparamos ações que têm grande representatividade na comunidade e mostram o valor e o potencial do ecossistema de empreendedorismo negro”, explicou Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Riachuelo
A Riachuelo é a marca de moda oficial do The Town e estará no festival com a assinatura “Se tem Riachu, tem close”. Ao todo, a marca terá três espaços: o closet da Riachu, com cenários fashionistas para garantir a foto perfeita; uma pop-up store da FANLAB, marca geek da Riachuelo e um ambiente de descompressão feito entre a Casa Riachuelo e a 3Corações.
Durante todos os dias, a marca terá repórteres espalhados pelo gramado para captar os looks mais incríveis; personalidades icônicas marcando presença em seu closet; e ainda vai distribuir um acessório fashion para as pessoas deixarem seus looks ainda mais estilosos. Além disso, a Riachuelo também vai promover desafios e ativações especiais, como o S.O.S Close e a Caixa Surpresa.
E como marca de moda oficial do The Town, a varejista também vestirá todo o staff do evento, com camisetas desenvolvidas exclusivamente para eles, além do time do Lounge VIP. Além disso, vai presentear todos os artistas do Palco Factory, que é copatrocinado pela Riachuelo, com um KIT de boas-vindas que inclui roupão, velas e outros itens de Casa Riachuelo.
KitKat
A KitKat contará com um espaço dentro do Autódromo de Interlagos com ativações e distribuição de brindes para o público. Além disso, a empresa também contará com sabores do doce inspirados em estilos de música.
A marca também estará com lambe-lambes espalhados pela Cidade da Música, com ilustrações de 27 obras de arte feitas em parceria com a Urban Arts. Acoleção é assinada por cinco artistas, sendo eles Peveesi, Leo Frassato, Luciana Abrão, Thaís Bramante e Vinicius Maia, que foram desafiados a traduzir o que significa “Let’s Rock the Break”.
Seara
A Seara estará presente no festival com ativações, criadas pela WMcCann, que tem o objetivo de levar uma dose extra de crocância ao público. Durante o The Town, a marca irá proporcionar surpresas em tempo real com a “Missão Squad Crocante”, que irá abranger o público que estará no estande, no gramado e em casa.
Além disso, a Seara também contará com o “Point Crocante Seara”, um estande com duas áreas interativas: térrea, aberta ao público, e um rooftop exclusivo para convidados, influenciadores e celebridades. Dentre as atrações, a galera poderá aproveitar o “Crocantômetro”, uma cabine interativa que medirá a crocância das mordidas dos produtos que fazem parte da Linha de Frangos Crocantes, oferecendo prêmios aos donos dos melhores “Crocs”.
“Vamos amplificar nossa conversa com o público e ampliar o engajamento com quem estiver curtindo em casa. Teremos um time de influenciadores e celebridades que irá garantir a presença da marca nas redes sociais em tempo real com a #SearaNoTheTown, além de ações presenciais que irão estabelecer uma conexão genuína com as pessoas presentes no festival, com muita diversão, além do sabor e crocância da nova linha de Frangos Crocantes”, afirmou Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
Coca-Cola
A Coca-cola ocupa o lugar de refrigerante oficial do The Town e contará com um estande de 250m² que fornecerá 60 horas de música e line-up composto por 30 artistas nacionais, incluindo DJ’s, dançarinos e cantores. O espaço conta com nomes confirmados como BaianaSystem, Poesia Acústica, Pocah, Thiago Pantaleão, Johnny Hooker, Àttooxxá e Rachel Reis.
O arquiteto brasileiro Muti Randolph é o responsável pela estrutura da marca no festival, que conta com mais de 1 km de LED e um software áudio reativo, desenvolvido exclusivamente para o espaço. Por meio desse software, o visual do espaço muda completamente conforme a música que é tocada.
Volkswagen
A Volkswagen contará com quatro espaços de entretenimento para se conectar o público do The Town, todos desenvolvidos pela Atenas. No estande Skyline, o público poderá participar do Car Sound T-Cross, uma competição musical que traz o modelo T-Cross como um instrumento para os jogadores criarem suas músicas.
Já para promover o SUV 100% elétrico ID.4, a Volkswagen criou a VR ID.4 Electric Factory, uma jornada em realidade virtual na qual o visitante pode construir o primeiro modelo elétrico da marca no Brasil de forma lúdica em uma espécie de metaverso. Com óculos de VR, o participante assume essa linha de produção cheia de efeitos especiais e curiosidades sobre o veículo.
No VW Play Garage, o público terá a oportunidade de cantar no festival, acompanhado de uma banda de verdade.
Outra atração da montadora será a Amarok Extreme, uma pista de iron track montada no evento para que os convidados tenham a experiência de estarem no carro, fazendo um trajeto conduzido por um piloto profissional.
Por fim, na Rota 85, a Volkswagen terá o Car Stage, um espaço instagramável reunindo a Kombi clássica e sua versão 100% elétrica, o ID.Buzz. O público poderá fazer produções audiovisuais, onde passado e presente se encontram. É só escolher o fundo e o hit que será dublado dentro do modelo elétrico para ganhar seu vídeo e compartilhar sem moderação nas redes sociais.
Movida
A Movida levará seu compromisso com a sustentabilidade à primeira edição do The Town. Durante o evento, a empresa colocará o público para dançar em um desafio que promoverá o plantio de árvores em áreas degradadas do Cerrado brasileiro.
No estande da Movida, com vista para o palco The One, haverá uma pista de dança onde os visitantes serão a atração principal. Em frente ao telão, será possível dar início ao desafio, que consistirá em dançar o RAP da marca, como em um videogame.
Além disso, quem passar pelo estande da Movida, cuja idealização, execução e gestão foram realizadas pela agência ARC Brasil, também poderá tirar fotos e fazer vídeos dentro de um carro, passando pelas mesmas ruas da cidade de São Paulo apresentadas nos palcos do The Town. Durante o festival, também haverá a distribuição de brindes como sacochilas e viseiras estilizadas.
Estácio
Focado na experiencia do público, o estande da Estácio contará com uma cabine de glitter, um espaço de make, além de uma ativação com imagem personalizada. Além de aulas que serão realizadas no segundo andar do espaço.
A ativação foi desenvolvida pela Octagom Latam. “Estamos muito felizes por estar ao lado da Estácio e, desta vez, em um festival que nasce gigante. É um orgulho crescer a nossa parceria e colaborar com a construção da marca em São Paulo”, comenta Maria Vianna, diretora de projetos da agência.
Braskem
Com o conceito “Rock, Reuse, Recycle, Repeat”, desenvolvido pela Publicis, a Braskem estará no The Town promovendo o que eles chamam de a “maior operação de copo reutilizável” já realizada pela marca em festivais.
A ação irá incentiva o consumo consciente, o descarte correto e o reuso dos materiais, propondo ao público que utilize o mesmo copo durante todo o evento.
Trident
A Trident contará com um estande que trará à vida ativações interativas para cada sabor da edição especial “The Town” que a marca trouxe para as embalagens de 14 unidades, já disponíveis no mercado. A ativação será o ponto alto da campanha “Destrave o Play no The Town”, idealizada pela Leo Burnett Tailor Made, com foco total na cena musical.
Durante os cinco dias de festival, a Trident irá disponibilizar celulares, ring lights e estabilizadores para o público que visitar o estande e, para quem só quer relaxar, um sofá estofado com pontos de energia para recargas de celulares estará disponível na parte interior do stand.
Johnnie Walker
Gerdau
A Gerdau preparou uma série de ações de engajamento e interação com o público que vai visitar a primeira edição do The Town.
O público presente no evento poderá conhecer as ativações em dois espaços criados pela companhia na Cidade da Música. No estande principal, localizado no gramado com vista para os palcos Skyline e The One, o público vai encontrar uma guitarra gigante feita em aço, como referência para o espaço. Ali, a grande atração é a “garra humana”, que irá içar as pessoas que deverão destinar a maior quantidade possível de sucata metálica para o “reciclômetro” durante 30 segundos e, quem coletar quatro itens ou mais, ganhará um pingente de aço em formato de guitarra.
Na área vip do evento, a Gerdau contará com uma máquina de reciclagem, semelhante àquelas famosas máquinas para “pegar ursinhos”, mas com os mesmos materiais que são considerados sucata e reproduzidos no jogo da “garra humana”. Quem conseguir concluir a ação também receberá o pingente em forma de guitarra.
Chilli Beans
A Chilli Beans estará no The Town com três ativações. Além da tradicional Capela Chilli Beans, onde foram celebrados inúmeros casamentos durante a última edição do Rock in Rio, a marca também contará com a Ponte do Amor, em uma referência à ponte dos cadeados de Paris (“Pont des Arts”), e o Óculos Gigante, que servirá como ponto de descanso.
Os participantes do festival que passarem pelas ativações da marca ganharão um adesivo para colocar na lente do óculos e uma fitinha no estilo Senhor do Bonfim para amarrar na Ponte do Amor.
Outra novidade da marca é o apoio oficial ao The Town Plural, mais especificamente no projeto de regulação sensorial, que pertence a uma série de ações dedicadas ao público com TEA (Transtorno do Espectro Autista) no evento. As pessoas que se inserirem nesse grupo poderão retirar na Central de Acessibilidade um kit com abafador sonoro, objetos sensoriais e um óculos que possui uma lente com bloqueio UV 100% preta da Chilli Beans para curtir com conforto.
Nissin
A Nissin irá promover refeições práticas e rápidas no The Town por meio de dois produtos do seu portfólio: Cup Noodles e U.F.O. Durante os dias do evento, a marca contará com algumas ativações como uma loja localizada no Factory, espaço inspirado nos antigos galpões das fábricas da zona industrial de São Paulo, e outra na Rota 85. Além disso, Nissin também contará com vendedores ambulantes por todo o espaço do Autódromo.
Outra atração da marca será a presença dos personagens que representam os produtos. Já para o público que não estará no festival, a Nissin selecionou um time de influenciadores para fazer a cobertura do evento em tempo real nas redes sociais.
Colgate-Palmolive
A Colgate-Palmolive estará no The Town promovendo o lançamento da Colgate Luminous White Glow. A iniciativa tem estratégia integrada pensada em parceria com a VMLY&R, BCW e o Grupo MM.
A marca terá 2 estandes com ativações instagramáveis, com direito a direção de cena para incentivar a postagem das pessoas nas plataformas TikTok e Instagram, além de foto impressa na hora.
Club Social
A Club Social irá divugar o seu recém lançamento, Club Social Snack, no The Town com uma série de experiências para o público.
Uma das ativações será um ônibus gratuito que levará 60 pessoas por dia para o festival em clima de festa, além de mais três estandes dentro da Cidade da Música, onde os visitantes poderão experimentar o novo Club Social Snack, participar de dinâmicas e ganhar kits exclusivos.
O primeiro e maior espaço da marca tem 100m² e dois andares. No andar de baixo, está o Beco do Pancadão, inspirado no Beco do Batman. O espaço conta com trilha sonora da quebrada e artes do Opni, grupo originário da zona leste de São Paulo, além do Paredão de Sabores, uma ação que combina parede de LED e cama elástica. Já a arquibancada será um local para descanso.
No segundo andar, a marca terá a presença do grafiteiro Di Labarca, personalizando shoulder bags na hora, que serão uma das premiações da dinâmica Caça Snack, em que o participante vai ficar preso por um colete peitoral em uma plataforma no teto, sobre uma piscina de embalagens de almofada, e terá 15 segundos de caça a um dos sabores de Club Social Snack para ganhar brinde, salgadinhos ou a personalização do artista.
No segundo estande, com 25m², uma kombi personalizada da marca terá uma brincadeira em que o visitante escolhe uma das almofadinhas, que simulam os pacotes de Club Social Snack colados na lateral do automóvel, e ganha o brinde que estiver escrito atrás dela.
Por fim, no último estande, um quiosque de 9m², a dinâmica será colocar as mãos dentro de uma caixa surpresa e retirar o nome do brinde que vai receber.
