O Diretor de Advertising Brasil Spotify, Vince Carrari, trouxe para o palco do MMA Impact Brasil 2023, o que existe nas entrelinhas do áudio que podem emocionar alguém. Em uma palestra interativa e carregada de dados, o diretor ilustra como o streaming de música se consolida no mercado.
A palestra inicia com alguns testes propostos pelo palestrante, que aproveita o mecanismo dos fones de ouvido distribuídos para o público, para discutir as emoções que os sons trazem, como o de uma furadeira e de uma harpa. A proposta é entender como cada áudio causa um efeito em que escuta.
Vince, destaca o quão presente o áudio está na rotina da maioria das pessoas, seja no cuidado com os filhos, na academia, no metrô, em uma caminhada e desenha esse volume com um dado.
“No mundo inteiro, o Spotify tem 500 milhões de ouvintes, entre música e podcast, é uma parte enorme da população mundial”, aponta.
A explosão dos podcasts também é algo relatado por Carrari, o qual afirma que 50 milhões de ouvintes no país consomem esse tipo de conteúdo, sendo o segundo maior mercado de podcasts no Spotify.
“Os podcasts são um grande fenômeno no Brasil, que atinge todas as idades em todas as faixas sociais, não tem, necessariamente, nenhuma concentração em uma faixa social”, afirma.
Ainda sobre esses conteúdos, o palestrante ressalta a variedade de temas que são abordados nesta categoria como Economia, Psicologia, Cultura, Comédia, Cuidados Domésticos e outros assuntos que fazem parte da rotina dos ouvintes.
“42% das pessoas entre 16 anos e 64, ouvem toda semana um podcast em vários formatos diferentes”, aponta.
Segundo Vince, o consumo de áudio digital se torna maior pela liberdade que o formato traz ao permitir que o ouvinte possa exercer outras atividades enquanto consome o conteúdo. Cada um desses exercícios, acompanhados pelo áudio, proporcionam sensações específicas, podendo melhorar a performance do ouvinte naquela tarefa.
Pensando nisso, o palestrante aconselha os empresários a prestarem atenção no tipo de som que acompanha o seu conteúdo e entenderem em qual contexto o seu público está inserido. Para exemplificar, ele traz o cenário de um fã de Rock, que tem sua playlist interrompida por um anúncio que tem como trilha sonora uma batida de forró.
“Então cuidado! Se a pessoa está relaxando, ouvindo rock ou fazendo algo, você tem que tentar o máximo possível entrar naquele contexto, fazendo um anúncio que seja realmente marcante”, alerta.
“73% dos ouvintes dizem que estão abertos a ouvir anúncio, se for no contexto que eles estão ouvindo”, complementa.
Ao longo da palestra, Vince sempre reforça que “O contexto é tudo” e indica que os empresários se conectem cada vez mais com o seu público na hora de pensar na publicidade.
Carrari encerra sua participação dando dicas e falando sobre as inovações que podem ser exploradas por meio do áudio, como a técnica binaural que proporciona uma sensação 3D dentro dos fones de ouvido.
MMA Impact Brasil 2023
Nesta edição, o MMA Impact Brasil celebra, por meio de um festival inédito e composto por várias trilhas, o real impacto da inovação dos negócios. O objetivo é compreender e fortalecer, a partir dos exemplos e insights de nossos palestrantes, como a inovação se relaciona com diversidade, tecnologia, liderança e novos métodos de trabalho. O evento acontece nos dias 11 e 12 de abril na Fundação Bienal de São Paulo.
Vince Carrari
Com 20 anos de experiência em marketing e transformação digital, é Diretor de Vendas no Spotify Brasil. Também foi Gerente de Indústria no Google, onde trabalhou por 15 anos. Formado na Universidade Mackenzie, possui pós-graduação no Insper e Duke University.
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