O poder da relevância nordestina no mercado nacional foi apresentado para o público do MMA Impact Brasil 2023, durante a programação do seu primeiro dia (11), no painel Nosso Meio. Michelly Nunes, Superintendente de Marketing e Comunicação do Banco do Nordeste, e Clarisse Linhares, Diretora de Marketing, Conteúdo e Mídia Beach Park, trouxeram cases de sucesso e dados que comprovam o impacto do marketing das marcas do nordeste no Brasil, dentro do âmbito da energia renovável e do turismo. A mediação dessa palestra ficou por conta do Diretor e Fundador do Nosso Meio, Fernando Hélio.
Fernando introduziu o assunto apresentando um pouco da proposta do Nosso Meio, ao ser uma plataforma de conexão entre marcas e pessoas com foco no Nordeste, e comentou brevemente sobre as palestrantes que estão em suas respectivas marcas há mais de 20 anos.
Michelly iniciou sua participação falando sobre energia limpa e os fatores que contribuem para que a região nordestina seja destaque na área.
“A gente está em um local privilegiado, por que privilegiado? Por nossa posição geográfica e pelo nosso clima, isso propicia muito bem a questão das energias renováveis. A gente está muito bem colocado como um dos maiores produtores tanto de energia eólica quanto de energia solar, energias limpas, portanto, ou seja, energias do presente e do futuro”, aponta.
Ela continua sua fala destacando o pioneirismo na produção de hidrogênio verde, o qual teve sua primeira molécula lançada no Ceará em janeiro de 2023. Michelly traz dados sobre a busca do mercado europeu na produção desse tipo de hidrogênio e sobre as metas de descarbonização no planeta. Ao ser questionada sobre a participação do Banco do Nordeste nesse investimento de energia verde, Michelly Nunes respondeu com um dado.
“50% da energia renovável no Brasil, ou seja, gerada por eólica e por solar, é financiada somente pelo Banco do Nordeste”, ressalta.
Outro setor de destaque na região é o turismo, Clarisse Linhares apresenta um pouco das estatísticas e estratégias que destacam o segmento no cenário nacional.
“Cada turista movimenta pelo menos cinco áreas econômicas entre transporte, logística, hotelaria, gastronomia, entretenimento e varejo. Então é fácil perceber como o turismo é a força motriz da economia do Nordeste”, afirma.
“O sol da economia brilha no Nordeste e esses dois setores, de energia limpa e de turismo vão impulsionar a economia brasileira em termos de investimento e emprego”, complementa.
Após ressaltar essas prospecções para a economia brasileira, Clarisse apresenta um pouco do Beach Park e do marketing que englobou a marca durante sua história. O surgimento do Beach Park nasceu de uma iniciativa de marketing para o mercado imobiliário em 1995 e tornou-se um dos principais motores da economia do estado, além de ser um dos parques aquáticos mais bem avaliados no mundo pelo Tripadvisor.
Atualmente a empresa foca em estar presente no digital com estratégias que envolvem marketing de influência.
“Hoje a gente trabalha muito bem esse modelo de Social, CRM e E-commerce com essa integração total, e ela permite com a digitalização, uma análise de ROI e desenvolvimento em tempo real. Então a gente consegue medir os influenciadores que dão mais resultados, quem gera mais alcance e quem gera mais venda. Em 2022 a gente gerou 60 milhões em mídia espontânea através desse modelo”, destaca.
Ao final de sua fala, Clarisse fala sobre o case de sucesso do “ToboMusik”, um dos últimos lançamentos do parque que contou com a parceria do DJ e influenciador digital, Alok. Foi a primeira atração aquática do mundo com um influenciador e une música, água e efeitos visuais em um único lugar.
“A gente teve mais de 2.000 matérias publicadas sobre ele, 500 influenciadores falando do lançamento em todo o Brasil. Ele trouxe pra gente 25% de aumento de público e 40 milhões de impressões em todas as mídias digitais”, aponta.
Após a apresentação do case do Beach Park, foi hora de Michelly Nunes falar sobre um case do Banco do Nordeste. Ela mostrou para o público um pouco sobre o marketing de atração para investimentos no Nordeste. Em sua fala, Michelly apresenta os big numbers do banco e destaca a pluralidade de segmentos em que o banco atua.
“A gente atua tanto no urbano quanto no rural, no governo, na infraestrutura, pra pessoa física, então é um banco de desenvolvimento”, afirma.
Ela complementa apresentando os programas de microcrédito da empresa, o Agroamigo e o Crediamigo, e destaca as conquistas dessas iniciativas nesse ano.
“O agroamigo está fazendo 18 anos de existência, ajudando o homem do campo, pequeno, da agricultura familiar a crescer, inclusive com tecnologia. São 25 anos do Crediamigo, que vai desde o pipoqueiro que pega duzentos reais de crédito até vinte e um mil, e aí depende da evolução do cliente. Nos orgulha muito um dado que no Crediamigo, 68% dos nossos clientes são mulheres”, ressalta.
A apresentação é concluída com um vídeo que mostra o depoimento e impacto do Crediamigo e Agroamigo na vida de mulheres nordestinas. Confira:
Pela primeira vez o Nosso Meio está como apoiador do evento, com essa possibilidade viu-se a urgência em organizar um painel que ampliasse a discussão sobre o marketing regional. Em curadoria conjunta com o MMA Impact Brasil, o Nosso Meio assinou o painel e acredita que a conversa somou com o propósito do evento.
Michelly Nunes:
Superintendente de Marketing e Comunicação no Banco do Nordeste do Brasil (BNB). Mestre em Administração pela Universidade de Fortaleza – Unifor, concluiu MBA em Gestão Empresarial, pela USP e especialização em Economia para Jornalistas pelo CAEN/UFC. Graduada em Comunicação Social pela UFC. Ingressou no Banco do Nordeste em 2002 como trainee, foi gerente de Imprensa e Audiovisual, no Ambiente de Comunicação e de Atendimento, na Ouvidoria do Banco. Acumula ainda experiência na área acadêmica, tendo sido professora da graduação e pós-graduação dos cursos de Jornalismo e Publicidade do Centro Universitário Estácio de Sá”.
Clarisse Linhares:
Diretora de Marketing, Conteúdo e Mídia no Beach Park. Formada em Comunicação Social pela Universidade de Fortaleza (Unifor), Clarisse Linhares tem MBA em Marketing pela FGV e formação em Gestão Executiva para Parques Temáticos pela Universidade de San Diego/IAAPA Institute. Trabalha há 20 anos no Grupo Beach Park e dirige atualmente as áreas de marketing, conteúdo e mídia. Também atua como vice-presidente do Convention and Visitors Bureau do Ceará.
Fernando Hélio:
Fundador do Nosso Meio; Diretor Comercial e Marketing na Sobral Gráfica; Presidente do Sindgráfica – Sindicato das Indústrias Gráfica do Estado do Ceará 2020-2022; Especialista em Gestão de Negócios pela FDC – Fundação Dom Cabral; Certificado no PDC – Programa de Desenvolvimento de Conselheiros pela FDC – Fundação Dom Cabral.
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