Com Whindersson Nunes como embaixador, a marca aposta na valorização do fruto típico da região para alavancar as vendas
Fruta tradicional do nordeste brasileiro, o caju ganhou um ótimo representante no ramo das bebidas alcoólicas com a Mike’s Caju. Com sabor leve e refrescante, o drink é uma aposta da Ambev para impactar, em especial, a geração Z, que se identifica com marcas que se adaptem à sua realidade financeira
Com um dos maiores cajueiros do mundo, localizado em Pirangi, a 27km de distância da capital Natal, o Rio Grande do Norte foi um dos estados escolhidos em primeira mão para o lançamento da bebida. Além disso, o Estado do Ceará, um dos maiores produtores de caju no Brasil, e a capital do Maranhão, São Luís, também foram contemplados com o lançamento da bebida por meio do aplicativo Zé Delivery.
Crédito: reprodução Instagram
Responsável por toda a criação e estratégia de lançamento, a Agência Califórnia, agência especializada em live marketing e marketing 360º que teve como missão elaborar todo o plano de lançamento do produto, packshot e ativação de lançamento. A agência pensou em locais estratégicos que fossem referência para as regiões Norte e Nordeste e também um bom alvo para a marca. Além disso, a agência foi responsável por reunir um time de influenciadores do Norte e Nordeste, incluindo Whindersson Nunes, embaixador da Mike’s e do novo sabor da bebida.
“Muito mais do que a fruta, nosso objetivo nesta campanha é destacar a região Norte e Nordeste como um todo. O caju é um símbolo regional de força e versatilidade e está presente no cotidiano do nordestino, então nada mais justo que escolher cidades e símbolos que representam tão bem a cultura do nordeste como o caju e o Whindersson para promover esse lançamento. A Califórnia tem sangue nordestino e trabalhar nesse tipo de estratégia faz com que seja ainda mais gratificante”, comenta Carolina Portelinha, gerente de projetos responsável pelo lançamento 360 da nova Mike’s.
“Mike’s Caju é bem mais que uma bebida nova, ele é um brinde, uma comemoração à riqueza cultural do nordeste e também norte do Brasil. É algo tipicamente brasileiro que ganhou o mundo e símbolo de toda uma cultura. E para apresentar isso ao Brasil inteiro, trouxemos o Whindersson que é um comunicador local que ganhou o mundo assim como o caju”, comenta Arnaldo Garcia, diretor regional de marketing da AMBEV.
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